IN DE HOOFDROL

7 belangrijke lessen die we hebben geleerd over make-up en de beauty-industrie

Er staat heel wat te gebeuren in de cosmetica-industrie, er is zelfs een revolutie gaande. En ons baanbrekende #LushMakeup-assortiment is hiervan het bewijs. Wij waren op de Lush Showcase (hét evenement waar de allernieuwste, innovatieve producten worden geshowd) om erachter te komen wat we de komende maanden kunnen verwachten. Verwacht innovatie, exclusieve onthullingen en spraakmakende veranderingen…

1. Make-up heeft invloed

Make-up is een geweldige tool om mensen met elkaar te verbinden. Op de Lush Showcase liepen veel influencers rond die dankzij hun platforms followers thuis lieten meegenieten én ze aan het denken zetten. Zo heeft beauty blogger en youtuber Lovette Jallow een inspirerende video over de Showcase gemaakt, schreef blogger Liesbeth Rasker van Bag to Reality over diversiteit in de media en interviewde One World Nederland de Britse activiste Harnaam Kaur. Want schoonheid is zo veel meer dan alleen een leuk filtertje.

Harnaam zegt hierover: “Ik heb geen problemen met het heersende schoonheidsideaal. Maar ik heb er wel moeite mee dat er maar één lichaamsvorm tot ideaal is verheven. Iedereen is prachtig zoals hij of zij eruitziet. De definitie van schoonheid zouden we moeten herzien. De combinatie van make-up en een baard is bijvoorbeeld voor de meeste mensen verwarrend, maar mijn uiterlijk is een onbedoelde provocatie die ik bewust inzet.”

2. Make-up moet bij onze levensstijl passen

We kennen het allemaal: je hebt net een keer te vaak op snooze gedrukt en daardoor nog maar vijf minuten om je trein, vergadering of examen te halen. Daarom hebben mensen multifunctionele make-up nodig die voor hén werkt. Zo hebben we al gezien dat onze Slap Stick solid foundations zich perfect lenen voor contouring, en het is fantastisch om te zien dat Glow Stick highlighters ook als lippenstift en oogschaduw gebruikt worden.

De vorm en textuur van de producten maken ze zeer geschikt om buiten de deur te gebruiken. Dus of je nu in de trein je hele make-up doet of het ’s avonds alleen even wilt bijwerken, Lush’ make-uprange is er voor je.

3. De planeet is altijd belangrijker dan plastic

Hoeveel van jouw make-upproducten zijn verpakt in plastic? Het recyclen van lippenstift is altijd een nachtmerrie geweest. Tot nu. Lush investeert al langere tijd in verpakkingsvrije alternatieven en nu is ons make-upassortiment aan de beurt. Op de Showcase vond de exclusieve onthulling van een verpakkingsvrije refill-lippenstift plaats: een lipstick die in je lege lippenstifthuls past - ja, in elke huls! Naar schatting worden er per jaar een miljard lippenstifthulzen weggegooid en het grootste deel hiervan komt op de afvalberg terecht. Een refill-lippenstift kan dit tegengaan.

Op de Showcase werden ook de eerste afbreekbare oogschaduwdoosjes van amandelmeel gepresenteerd. Lush’ medeoprichter Rowena Bird vertelt: “We hebben gekeken naar het hergebruik van amandelmeel, een noot uit Ecuador als verpakking gebruiken, of zelfs helemaal geen verpakking. Deze opties laten zien dat er van alles mogelijk is.”

4. Ingrediënten moeten verder gaan dan schoonheid

#LushMakeup zorgt niet alleen voor een mooie selfie, maar ook voor een gevoede huid én tevreden ingrediëntleveranciers over de hele wereld. Onze extra vierge kokosolie, die goed is voor 45% van de Slap Stick-basis, komt van het Indonesische eiland Nias. Hier groeien de kokosnoten en worden ze geoogst en verwerkt - dit gebeurt allemaal door hetzelfde bedrijf. 10% van de opbrengst gaat rechtstreeks naar een non-profitorganisatie die fysieke en economische steun verleent aan de bevolking van Zuid-Nias.

Jo Bridger van het Lush-inkoopteam deed mee aan een paneldiscussie over transparantie en ethiek in de beauty-industrie en zei: “Als we iets van onze telers kopen en de waarde hiervan is niet eerlijk voor deze mensen, dan is het geen handel maar iets anders. Hoe kunnen we zó met ze handelen dat het niet betuttelend of paternalistisch is? Mijn droom is om in plaats van een supply chain een ecosysteem te hebben. Een systeem waarin we elkaar kunnen begrijpen en steunen.”

5. In een verzadigde markt is innovatie nog steeds mogelijk

Elke dag zien we nieuwe producten die zeggen onze wimpers langer te maken of die wonderen voor onze huid beloven, maar zijn deze nieuwe producten echt zo anders dan alle vorige? Hoe vind je écht unieke make-up? De Lush Showcase make-upstand was een goede plek om te beginnen.

Bij de zogenaamde colour counter werden 50 verschillende kleuren tentoongesteld. Klanten en medewerkers konden hier stemmen op hun favoriet zodat deze in de toekomst kan worden meegenomen in onze nieuwe make-uprange. Nikki Mansouri is van het make-up onderzoeks- en productieteam, ze legt uit: “Mijn doel was om tinten te mixen zodat ze er precies hetzelfde uitzien op zowel donkere als lichte huidskleuren. Ik heb het voor elkaar gekregen door titanium dioxide - dat er wat grauwer uitziet op een donkere huid - te verruilen voor zinkoxide. Bovendien maakt zinkoxide de pigmenten zachter en makkelijker aan te brengen. Het team heeft het aantal van 120 teruggebracht naar 50 tinten, en vervolgens getest op een breed scala aan verschillende huidskleuren. We wilden ervoor zorgen dat elke kleur door iedereen gebruikt kan worden.”

6. Schoonheid laat zich niet door grenzen beperken

Naast de bekendmaking van inclusieve make-upkleuren en gesprekken over ethische verpakkingen werden er ook discussies gevoerd over grenzen en maatstaven die de maatschappij ons oplegt. Make-upartist en influencer Umber Ghauri organiseerde de Think Tank-discussie over schoonheid in het Instangram-tijdperk waarin we nu leven. Ze zei: “Gebruik diversiteit niet als marketingtool, het moet de basis zijn van wat je doet. Je moet mensen vanaf het begin af aan het gevoel geven dat ze ergens deel van uitmaken, niet dat je ze gewoon iets wilt verkopen.”

De microfoon ging de zaal door en er werden verhalen en ervaringen gedeeld. Er kwamen vragen, er werden kwesties aan de orde gesteld en feiten werden blootgelegd. Olivia Glorney van Lush zei: “Ik las dat we gemiddeld meer dan 45 meter door Instagram scrollen. Elke dag! Dat is net zo hoog als het Statue of Liberty.” Iedereen was het ermee eens dat het slim is om je eigen feed eens goed door te nemen en diegenen die foto’s delen van onbereikbare schoonheidsidealen niet meer te volgen. Door niets meer met deze beelden te doen, maken we een statement naar bedrijven en mensen die ze verspreiden.

Influencers van over de hele wereld namen deel aan de discussie en het belang van een gemeenschap in de make-upwereld werd steeds herhaald. Er viel zoveel te delen en het gesprek was nog lang niet klaar, dus binnenkort wordt deze discussie nog voortgezet in Lush’ Soho studio in Londen.

7. Schoonheid is een mindset

Wat zijn de belangrijkste lessen die we op de Showcase hebben geleerd? Dat we schoonheid kunnen herdefiniëren. Dat inclusiviteit centraal moet staan binnen een bedrijf, wil het op elk gebied succesvol zijn. Dat we allemaal verantwoordelijk zijn om ervoor te zorgen dat de producten in onze kasten ethisch verantwoord zijn. En de allerbelangrijkste les: dat schoonheid een mindset is. Volg @Lush_nl om op de hoogte te blijven van onze make-up en de nieuwste releases.

Opmerkingen (0)
0 opmerkingen
Vergelijkbare inhoud (4)

Vergelijkbare producten

4 producten
Alleen online
slap_stick_36c
Solid Foundation
Donker
€22,95
30g
Alleen online
pipit_glow_sticks
Solid Highlighter
Voor een roségouden gloed
€14,95
per stuk
Alleen online
slap_stick_28c
Solid Foundation
Medium Donker
€22,95
30g
Alleen online
peacock glow stick
Solid Highlighter
Zo trots als een pauw
€14,95
per stuk