IN DE HOOFDROL

Lush roept de tech-industrie op: Take Ctrl!

Take Ctrl: dat is de boodschap van Lush voor het publiek van een van de grootste tech-conferenties ter wereld, The Next Web.

Jack Constantine, Chief Digital Officer van Lush – bekend van zijn kleurrijke #BathArt uitvindingen en een bath bomb geïnspireerd op een popster – spreekt op de conferentie in Amsterdam over een andere passie: technologie, en dan vooral de ethische kant van technologie, van je telefoon tot je smartspeaker. Vorig jaar riep hij op het evenement tech-bedrijven op om zich in te zetten voor #TechForGood. Dit jaar werkt Lush samen met digitale rechten-organisatie Bits of Freedom om bewustzijn te creëren over online ethiek en rechten.

Als je je afvraagt waarom een cosmeticabedrijf zo betrokken is bij technologie ben je niet de enige. Maar technologie neemt een steeds grotere plaats in in ons leven, en als bedrijf dat zich erop toe heeft gelegd meer terug te geven dan we nemen is het voor Lush logisch om te onderzoeken waar die technologie allemaal vandaan komt: kassasystemen, laptops, smartphones, zoekmachines en allerlei andere soft- en hardware. De uitkomst van deze onderzoeken is op zijn best teleurstellend te noemen.

Het publiek kan op de conferentie bath bombs kopen door middel van AI-technologie die verpakkingen overbodig maakt. Met de in-house ontwikkelde Lush Labs-app kunnen klanten producten scannen en zo meer informatie krijgen over de ingrediënten en werking ervan. Maar de betrokkenheid van Lush in de tech-wereld gaat verder dan alleen maar kassasystemen en apps. Lush moedigt klanten aan om meer na te denken over de rol die technologie speelt in hun levens – Take Ctrl!

Hoewel er veel spannende innovaties zijn op het gebied van technologie, zijn er ook veel minder bekende ethische vragen om in overweging te nemen. Lush en campagnepartner Bits of Freedom roepen het publiek op om na te denken over wat grote bedrijven doen met de data die ze van hen verzamelen, hoe hun online activiteit gemonitord wordt door bedrijven en overheden, en zelfs wat gecensureerd wordt. Het zijn zulke vragen die Lush UK heeft gemotiveerd om hun social media-strategie drastisch om te gooien.

Alice Dorrington, Digital Ethics Coordinator bij Lush, legt uit waarom Lush een standpunt inneemt over technologie. “Wij geloven dat het belangrijk is om digitale rechten en misstanden beter te begrijpen, zodat we keuzes kunnen maken die in lijn liggen met onze waarden. Maar verandering kunnen we niet alleen teweegbrengen. Als digitale wereldburgers moeten we allemaal de controle nemen over de manieren waarop we technologie gebruiken, kiezen en consumeren. The Next Web heeft een kritisch publiek van tech-producers en digitale startups die we in deze discussie hopen mee te nemen.”

Op het evenement zijn Take Ctrl-tassen te koop, waarvan de opbrengst naar Bits of Freedom gaat om hen te ondersteunen in hun missie om mensen te helpen bewustere keuzes te maken in hoe ze technologie kiezen en gebruiken.

Hans de Zwart, directeur van Bits of Freedom, legt uit waarom het belangrijk is om meer na te denken over je digitale keuzes. “Take Ctrl is een heel belangrijke boodschap voor onze samenleving – het begint op individueel niveau, maar al die individuele keuzes vormen samen een ladder naar een collectief gesprek. Twintig jaar terug kon niemand voorspellen hoeveel macht platforms zoals Facebook en Google zouden krijgen in ons leven. We moeten ons veel bewuster worden van de rol die technologie speelt, en wat die technologie precies betekent voor onze levens, onze gemeenschappen en onze democratie.

Digitale rechten zijn fundamentele mensenrechten. We zouden onze stem niet zomaar over moeten dragen aan grote multinationals die niet het beste met ons voor hebben.”

Bits of Freedom is een vooraanstaande digitale rechten-organisatie in Nederland en focust zich op online privacy en communicatievrijheid. De NGO werkt op het snijvlak van technologie, (het beïnvloeden van) wetgeving en zelf-regulatie, en zet zich in om mensen te helpen controle te nemen over hun digitale levens.

Om meer te weten over hoe jij de Ctrl neemt kun je de Bits of Freedom website bezoeken.

Opmerkingen (0)
0 opmerkingen