IN DE HOOFDROL

Seksistisch en bizar: vrouwen betalen meer voor cosmetica dan mannen

Vrouwen betalen meer voor cosmetica dan mannen, klinkt niet heel gek toch? Wel dus. Er zijn weliswaar meer producten voor vrouwen te koop, maar uit onderzoek blijkt dat vrouwen gemiddeld 31% meer betalen voor vergelijkbare cosmeticaproducten.

Waarschijnlijk denk je bij cosmetica het eerst aan make-up. Maar deodoranten, hydraterende crèmes en shampoos horen hier ook bij. Er zijn veel producten te koop die speciaal zijn gericht op vrouwen. Het klinkt daarom niet gek dat vrouwen meer voor cosmetica betalen dan mannen. Dat is het wel: uit onderzoek van de Fawcett Society blijkt dat vrouwen gemiddeld 31% meer betalen dan mannen, voor vergelijkbare producten van dezelfde grootte, dezelfde kwaliteit en met dezelfde ingrediënten.

Gender pricing

Dit fenomeen staat bekend als gender pricing, ook wel: pink tax. Overal ter wereld betalen vrouwen meer aan alledaagse artikelen, en dat geldt niet alleen voor cosmetica. Volgens een schatting in 1994 van de staat Californië betaalden vrouwen jaarlijks $ 1.351 meer belasting door gender pricing.

Een onderzoek van The Times stelt dat vrouwen in het Verenigd Koninkrijk zelfs 37% meer betalen voor producten gericht op vrouwen, uiteenlopend van jeans tot speelgoed. Dat is een bizar bedrag als je bedenkt dat Britse vrouwen gemiddeld 9% minder krijgen betaald dan mannen.

Actievoerder Stevie Wise was woest toen ze besefte dat er sprake is van een pink tax. Ze voerde een campagne tegen een grote drogisterijketen om prijzen van vergelijkbare cosmeticaproducten gelijk te trekken, met enig succes. Maar volgens Stevie gaat dit nog niet ver genoeg.

“Uiteindelijk moeten verkopers gewoon eerlijk zijn naar klanten,” zegt Stevie. “Hun productmarketing is heel misleidend: het lijkt alsof je een compleet ander product krijgt, terwijl dit niet het geval is. Hiermee beledig je je klanten.”

“Producten hebben duidelijk een man/vrouw-label omdat dit meer geld oplevert.” Steeds meer mensen zijn zich hiervan bewust en vragen om unisexproducten.

Onze producten zijn voor iedereen

Daar zijn we het bij Lush helemaal mee eens. Prijzen moeten gebaseerd zijn op de producten, ingrediënten en diensten die wij krijgen. Neem deodorant, deze gebruiken we allemaal om dezelfde reden: ons fris laten ruiken. Iedereen zweet tenslotte, en de manier waarop we onze oksels onder controle proberen te houden is voor bijna iedereen hetzelfde.

Volgens Lush uitvinder en mede-oprichter Helen Ambrosen gaat het bij de prijs om de manier waarop het product wordt gebruikt en de ingrediënten die erin gaan. “Wanneer je dure etherische oliën als rozenhout en sandelhout gebruikt, moet je de prijs daarop baseren.”

“Wij houden geen rekening met sekse als we een deodorant maken. Iedereen kan onze deodoranten gebruiken en vervolgens een luchtje opdoen. Jij bepaalt hoe je wilt ruiken.”

 

Lees alle Lush nieuwtjes in onze nieuwsbrief! Geef je nu op en mis niets!

Lees meer:

“Bij Lush letten we niet op sekse als we een deodorant maken. Iedereen kan onze deodoranten gebruiken en vervolgens een luchtje opdoen. Jij bepaalt hoe je wilt ruiken.”

Opmerkingen (0)
0 opmerkingen